(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：去年9月，當(dāng)合肥市聯(lián)合調(diào)查組對“三只羊”MCN開出6894.91萬元的天價(jià)罰單時，這家曾以“瘋狂小楊哥”為旗幟的直播帝國，在輿論風(fēng)暴中搖搖欲墜。停播、道歉、整改……一系列組合拳之后，2025年3月，“三只羊”宣布完成整改，恢復(fù)經(jīng)營資格。但那個曾經(jīng)穩(wěn)居國內(nèi)MCN頂流的位置，還能否失而復(fù)得？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/6894/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
撰寫｜DeepSeek
配圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
【摘要】
一、事件回顧：從爆雷到整改
二、整改措施：89項(xiàng)舉措重塑企業(yè)形象
三、綜合評估：整改符合要求，恢復(fù)經(jīng)營資格
四、行業(yè)格局生變：頂流王座的爭奪戰(zhàn)
五、行業(yè)影響：直播電商規(guī)范化發(fā)展的里程碑
六、未來展望：三只羊公司的“二次創(chuàng)業(yè)”
結(jié)語
3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“三只羊公司”）整改情況的通報(bào)。通報(bào)顯示，三只羊公司已足額繳納罰沒款6894.95萬元，并對涉案產(chǎn)品完成賠付2777.85萬元。同時，公司針對選品品控、宣傳推介、售后服務(wù)、內(nèi)部管理等方面存在的問題，制定了89項(xiàng)整改措施并落實(shí)到位。經(jīng)綜合評估，三只羊公司整改符合要求，已具備恢復(fù)經(jīng)營條件。
一、事件回顧：從爆雷到整改
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，三只羊公司作為直播電商行業(yè)的頭部企業(yè)之一，近年來憑借強(qiáng)大的流量資源和供應(yīng)鏈能力迅速崛起。然而，2024年9月，三只羊公司因“香港美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”等產(chǎn)品問題被消費(fèi)者投訴，隨后被合肥市市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三只羊公司在選品、宣傳、售后等環(huán)節(jié)存在嚴(yán)重問題，包括虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、售后服務(wù)缺失等。
2024年10月11日，三只羊公司被處以6894.95萬元的罰沒款，并要求對涉案產(chǎn)品進(jìn)行退一賠三的賠付。此外，合肥市聯(lián)合調(diào)查組責(zé)令三只羊公司全面整改，并暫停其直播經(jīng)營活動。
二、整改措施：89項(xiàng)舉措重塑企業(yè)形象
針對調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題，三只羊公司在合肥市聯(lián)合調(diào)查組的指導(dǎo)下，制定了89項(xiàng)具體整改措施，涵蓋選品品控、宣傳推介、售后服務(wù)、內(nèi)部管理等多個方面。
1. 選品品控：建立全流程質(zhì)量監(jiān)管體系
三只羊公司重新梳理了選品流程，引入第三方檢測機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量審核，并建立了從供應(yīng)商篩選到產(chǎn)品上架的全流程質(zhì)量監(jiān)管體系。同時，公司設(shè)立了“消費(fèi)者監(jiān)督員”機(jī)制，邀請消費(fèi)者代表參與選品環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量透明可信。
2. 宣傳推介：杜絕虛假宣傳，強(qiáng)化合規(guī)培訓(xùn)
三只羊公司對主播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了全面的合規(guī)培訓(xùn)，要求所有直播內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大產(chǎn)品功效或進(jìn)行虛假宣傳。此外，公司還設(shè)立了“直播內(nèi)容審核小組”，對每場直播的腳本和宣傳材料進(jìn)行嚴(yán)格審核。
3. 售后服務(wù)：優(yōu)化客戶服務(wù)體系
針對此前售后服務(wù)不到位的問題，三只羊公司升級了客服系統(tǒng)，增加了人工客服數(shù)量，并推出了“7天無理由退貨”和“30天質(zhì)保”等服務(wù)承諾。同時，公司還建立了快速賠付機(jī)制，確保消費(fèi)者在遇到問題時能夠及時獲得賠償。
4. 內(nèi)部管理：完善制度，強(qiáng)化責(zé)任追究
三只羊公司對內(nèi)部管理制度進(jìn)行了全面修訂，明確了各部門的職責(zé)分工，并建立了責(zé)任追究機(jī)制。對于在選品、宣傳、售后等環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題的責(zé)任人，公司將嚴(yán)肅處理，確保問題不再重復(fù)發(fā)生。
三、綜合評估：整改符合要求，恢復(fù)經(jīng)營資格
根據(jù)通報(bào)，三只羊公司已對“香港美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品累計(jì)賠付2777.85萬元，并繼續(xù)按照“退一賠三”的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行賠付工作。公司表示，將堅(jiān)持“應(yīng)賠盡賠”原則，確保每一位消費(fèi)者的合法權(quán)益得到保障。
2025年3月，三只羊公司向合肥市聯(lián)合調(diào)查組提交了恢復(fù)經(jīng)營申請。聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門、律師代表、消費(fèi)者代表等對三只羊公司的整改情況進(jìn)行了綜合評估。評估認(rèn)為，三只羊公司已全面落實(shí)整改措施，符合恢復(fù)經(jīng)營條件。
合肥市市場監(jiān)管部門表示，將繼續(xù)對三只羊公司的經(jīng)營活動進(jìn)行監(jiān)督，確保其整改成果長期有效。同時，三只羊公司也被要求深刻反思此前直播過程中的不當(dāng)言行，認(rèn)真落實(shí)網(wǎng)絡(luò)文明行為規(guī)范，切實(shí)加強(qiáng)主播人員和直播活動的規(guī)范管理，強(qiáng)化社會責(zé)任，樹立良好企業(yè)形象。
四、行業(yè)格局生變：頂流王座的爭奪戰(zhàn)
1. MCN行業(yè)的“存量博弈”
增速放緩：MCN市場規(guī)模增速從2017年的超100%降至2022年的28.9%，進(jìn)入存量優(yōu)化階段。
競爭加劇：無憂傳媒、遙望科技等機(jī)構(gòu)加速擴(kuò)張，爭奪頭部主播和供應(yīng)鏈資源。
流量分化：抖音、快手等平臺流量向頭部賬號集中，“三只羊”需應(yīng)對算法變化帶來的挑戰(zhàn)。
2. 競爭對手的“圍獵”
無憂傳媒：簽約劉畊宏、廣東夫婦等頭部主播，全平臺粉絲超20億。
遙望科技：綁定賈乃亮、王祖藍(lán)等明星主播，聚焦高客單價(jià)商品。
新興勢力：如“交個朋友”等機(jī)構(gòu)以“羅永浩”IP為核心，切入全品類直播。
3. 政策與技術(shù)的雙重?cái)D壓
監(jiān)管趨嚴(yán)：《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》等法規(guī)落地，虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等行為成本劇增。
技術(shù)革新：AI主播、虛擬主播興起，沖擊傳統(tǒng)達(dá)人直播模式。
五、行業(yè)影響：直播電商規(guī)范化發(fā)展的里程碑
三只羊公司的整改案例被視為直播電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的一個重要里程碑。近年來，隨著直播電商行業(yè)的快速擴(kuò)張，虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問題、售后服務(wù)缺失等現(xiàn)象屢見不鮮。三只羊公司的整改不僅為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，也向其他企業(yè)傳遞了一個明確信號：只有嚴(yán)格遵守法律法規(guī)、切實(shí)履行社會責(zé)任，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
六、未來展望：三只羊公司的“二次創(chuàng)業(yè)”
對于三只羊公司而言，此次整改既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。公司表示，將以此次整改為契機(jī)，全面優(yōu)化運(yùn)營模式，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，重新贏得消費(fèi)者的信任。同時，三只羊公司還計(jì)劃加大對供應(yīng)鏈的投入，進(jìn)一步鞏固其在直播電商行業(yè)的領(lǐng)先地位。
1. 短期策略：聚焦“信任電商”標(biāo)簽
高品控產(chǎn)品：與知名品牌合作，主推“官方旗艦店”貨源。
透明化運(yùn)營：公開選品流程、質(zhì)檢報(bào)告，接受消費(fèi)者監(jiān)督。
公益直播：開展助農(nóng)、公益帶貨，重塑品牌形象。
2. 長期布局：從“流量依賴”到“生態(tài)閉環(huán)”
主播孵化：建立“教學(xué)練測評”五步閉環(huán)法，培養(yǎng)垂直領(lǐng)域達(dá)人。
供應(yīng)鏈整合：深入產(chǎn)業(yè)帶，建立自營供應(yīng)鏈體系。
技術(shù)賦能：利用AI優(yōu)化選品、投流策略，提升運(yùn)營效率。
3. 危機(jī)中的機(jī)遇：行業(yè)洗牌期的突圍
合規(guī)優(yōu)勢：完成整改的“三只羊”在監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，可能獲得更多政策支持。
市場教育：消費(fèi)者對直播電商的認(rèn)知趨于理性，“信任電商”需求上升。
出海機(jī)會：復(fù)制“反向帶貨”模式，拓展東南亞等新興市場。
結(jié)語
三只羊公司的整改完成和恢復(fù)經(jīng)營資格，標(biāo)志著其在合規(guī)經(jīng)營和社會責(zé)任履行方面邁出了重要一步。然而，整改只是開始，如何在未來的經(jīng)營中持續(xù)保持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，將是三只羊公司面臨的最大考驗(yàn)。對于整個直播電商行業(yè)而言，三只羊公司的案例也為規(guī)范化發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，預(yù)示著行業(yè)將進(jìn)入一個更加健康、有序的新階段。
【小貼士】
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